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伊沙晨子进课堂 谈新媒体时代品牌所需的新传播
发布时间:2016-04-28  点击数:  
  




(通讯员 冯耀丹 庞雅婧)427日晚,宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司总裁助理、湖南公司董事总经理伊沙晨子在公司书山论坛,以“新媒体时代品牌所需的新传播”为主题开展课堂教学。


伊沙晨子提出,进入传播行业需要具备三种能力:表达、写作和讲故事。她告诉同学们,在逐步转变消费者认知的过程中,好的表达、吸引眼球的文字和令人信服的故事不可或缺。


伊沙晨子以同伊利集团合作的经历为例,谈到在新媒体传播时代,品牌和产品如何做到创新和引领。她认为,中国品牌的崛起,要更多塑造鲜明个性,以不断强化品牌核心资产的方式塑造品牌联想,形成以新媒体为桥头堡,传统媒体拔高,以跨界来整合优质资源,将公关广告多维协同发声的整合营销传播格局。在传播过程中,基于消费者洞察而生的创意表达尤为重要,新技术带来新形势。优质媒体平台的选择将为品牌实现“参与进来,分享出去”的传播新模式。同时,还要把握整体传播节奏,设置一个个相连的“小爆点”,使消费者在复杂多变的传播环境中与品牌一直相关联。她还用典型的公关战役——“麦当劳”与“汉堡王”的广告之战为例谈到在新媒体传播时代“广告公关化”的大趋势。


互动环节,伊沙晨子耐心回答了同学们的提问。有同学问到“您是否大学毕业后就做这一行”时,她讲述了自己在瑞士、美国等地从事酒店管理的工作、学习,以及最终再次深造选择传媒行业的经历。她告诉同学们,要善于把握20-30岁这段最有冲劲的岁月,如饥似渴吸收大学及社会的营养,要勇敢追求大平台起步事业,选择了一个方向,就要坚守信念,不怕吃苦。


公司广电系张弛副教授、2015级辅导员彭述生和近两百名同学共同参与了此次课堂教学。



 
    
(发布人:3044澳门永利)

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