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广告学专业本科人才培养方案 (2018版)
发布时间:2019-04-30  点击数:  

一、培养目标

本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构,从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的复合型人才。本专业毕业生应该具备广告与营销传播的理论知识,有广阔的视野,有一定的创新能力与专业技能,掌握传播学、营销学、社会学、心理学、听视觉传达等学科的基本知识。

二、培养要求

1、掌握广告学和传播学基本理论与基本知识。

①具有扎实的广告学基础理论与知识。

②具有扎实的传播学基础理论与知识。

2、具备扎实的文史等知识基础。

①具备扎实的文学知识。

②具备扎实的历史知识。

3、掌握广告策划、文案撰写、广告投放、广告创意表现等业务知识与技能。

①掌握广告策划能力。

②掌握广告文案撰写能力。

③掌握广告投放和广告创意表现能力。

4、具备较强的社会活动与交往能力。

①至少熟练掌握一门外国语,并能进行有效的沟通和交流。

②具有团队协作精神,具有较强的适应能力、沟通能力和一定的组织管理能力。

③具有一定的国际视野和跨文化的交流、竞争与合作能力。

④具有良好的心理素质和健康的体魄,能适应快速发展和不断变化的社会。

5、了解新闻工作的方针、政策和法规。

①掌握马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系。

②掌握广告管理相关政策和法规。

6、了解中国广告事业及广告事业历史、现状与发展趋势,了解外国广告事业发展动态。

①掌握中外广告事业发展历史,了解中外广告事业发展动态。

②掌握中国广告事业历史及发展动态。

三、主干学科:新闻传播学、市场营销学

四、专业核心课程

传播学、营销学、广告学概论、社会学概论、市场调查与统计、新媒体广告、广告策划与设计、广告效果、影视广告、广告文案、广告摄影、广告史、广告法规等。

五、主要实践性教学环节

1、军事理论与训练2、课程实践(实验)。(具体安排见教学进程表)3、专业实习。4、毕业论文。

六、学制、学分与学位

1、学制:四年

2、学分:165学分

其中:公共必修课程 39学分

公共选修课程 8学分

专业必修课程 88学分

专业选修课程 30学分

3、授予学位:文学学士

七、课程结构及学分要求


广告学专业课程结构及实际修读的学分一览表

课程类型

学分数

学分总数

百分比(%)

必修

课程

公共必修课程

39

127

77

专业必修课程

88

选修

课程

公共选修课程

8

38

23

专业选修课程

30

合计

165

165

100

八、教学进程计划表

课程

类别

课程

编号

课程名称(含英文名称)

课程

总学

总学时分配

开课

学期

备注

实践

()

39学

27160001

思想道德修养与法律基础

Moral Education and Fundamentals of Law

48

32

16

3

2

2


27160003

中国近现代史纲要

Outline of Modern Chinese History

32

28

4

2

1

2


27160004

马克思主义基本原理

BasicPrinciples of Marxism

48

45

3

3

3

3


27160005

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

Introduction to Mao Zedong Thought andTheoreticalSystem ofSocialism with ChineseCharacteristics

96

60

36

6

5

4


29160001

大学计算机基础(文科)

Fundamentals ofCollegeComputer

48

16

32

2

1

4


29160007

大学计算机应用(OFFICE高级应用)(文)

ApplicationsofCollegeComputer(OFFICE Advanced Applications)

48

16

32

2

2

4


28160001

大学英语(一)

College English(I)

64

52

12

4

1

4


28160002

大学英语(二)

College English(II)

64

52

12

4

2

4


28160003

大学英语(三)

College English(III)

32

24

8

2

3

2


28160004

大学英语(四)

College English(IV)

32

24

8

2

4

2


30160001

大学体育(一)

College Physical Education(I)

36

4

32

1

1

2


30160002

大学体育(二)

College Physical Education(II)

36

4

32

1

2

2


30160003

大学体育(三)

College Physical Education(III)

36

4

32

1

3

2


30160004

大学体育(四)

College Physical Education(IV)

36

4

32

1

4

2


26160001

健康教育

Health Education

32

32


1

1


6次讲座

31160001

军事理论与训练

Military Theory and Training

3周



2

1



27160006

形势与政策

Political Situation and Policies




2



讲座

课程类别

修读要求

学分数

备注

公共选修课程

8学分

人文社会科学课程

1.文科员工须至少修读2个学分自然科学课程;

2.理科员工须至少修读2个学分人文社会科学课程;

3.所有员工须修读2个学分创新创业课程;

4.所有非艺术类专业员工须修读2个学分公共艺术课程。

8

按照《全校公共选修课课程表》要求选课修读

自然科学课程

公共艺术课程

创新创业课程

课程

类别

课程

编号

课程名称(含英文名称)

课程

总学

总学时分配

开课

学期

备注

实践

()

专业必修课程

88学分

学科

基础

课程

23学分

04160203

中国古代文学作品精读(一)

IntensiveReading ofChinese Ancient Literature(Ⅰ)

48

48


3

1

3


04160202

中国古代文学作品精读(二)

IntensiveReading ofChinese Ancient Literature(Ⅱ)

48

48


3

2

3


04160077

基础写作

Basis Writing

48

48


3

1

3


04160205

中国现当代文学Chinese Modern&Contemporary Literature

64

64


4

4

4


04160204

中国文化概论 Introduction to Chinese Culture

48

48


3

1

3


04160152

西方文化理论 Western Cultural Theory

32

32


2

6

2


04160105

社会学概论

AnIntroduction toSociology

32

32


2

3

2


12160001

高等数学E(文科)Advanced Mathematics E

48

48


3

2

3


专业

核心

课程

35学分

04160227

习近平新闻舆论工作重要论述解读

Xi Jinping News Thoughts

40

24

16

2

1

2


04160114

市场营销原理Principles ofMarketing

48

48


3

1

3


04160069

广告学概论

Introduction to Advertising

48

48


3

2

3


04160068

广告文案写作

Advertising Copywriting

48

48


3

2

3


04160207

中外广告史History ofChinese & ForeignAdvertising

48

48


3

2

3


04160019

传播学概论 Introduction to Communication

48

48


3

3

3


04160060

广告创意表现

Creative AdvertisingDevelopment

64

32

32

3

3

3


04160112

市场调研

Market Research

64

32

32

3

4

3


04160061

广告法规与伦理AdvertisingLawsandEthics

48

48


3

4

3


04160160

消费心理与行为研究Research on Consumer Psychology and Behavior

48

48


3

5

3


04160064

广告媒体战略

Advertising MediaStrategy

48

48


3

5

3


04160059

广告策划AdvertisingStrategy

64

32

32

3

6

3


专业

实践

课程

30学分

04160102

设计构成 Design Composition

48

16

32

2

1

2


04160419

数字图形设计

Digital Graphic Design

64

32

32

3

2

3


04160065

广告摄影与摄像Advertising Photography andVideo

64

32

32

3

4

3


04160127

数字营销 DigitalMarketing

48

16

32

2

5

2


04160067

广告统计Advertising Statistics

64

32

32

3

5

3


CX010001

《老员工就业指导与创新创业》(理论)

Undergraduates’Career Guidance and Innovative Undertaking




1

1



CX010002

《老员工就业指导与创新创业》(实践)

Undergraduates’Career Guidance and Innovative Undertaking




1

1



04160182

学年论文写作Term Thesis Writing

32



1

6

1


04160215

专业实习Professional Practice

8周



8

7



04160004

毕业论文Graduation Thesis

8周



6

8



专业选修课程30学分

04160001

CI策划与设计CI Planning and Design

48

16

32

2

6

2

本专业优选

04160088

传媒经济学Media Economics

32

32


2

3

2

04160076

绘画基础 Foundation of Drawing

48

16

32

2

1

2

04160196

整合营销传播Integrated Marketing Communications

48

48


3

6

3

04160046

公共关系学Public Relations

32

32


2

3

2

04160103

设计艺术史History of Design Art

32

32


2

4

2

04160087

网络与新媒体经营

Network andNewMediaBusiness

32

32


2

6

2

04160063

广告经营管理Operationand ManagementofAdvertising

32

32


2

6

2

04160066

广告史论专题Essays in the Historyof Advertising

32

32


2

7

2

04160062

广告经典文献选读Selected Literature of Advertising

48

16

32

2

6

2


04160194

优秀广告作品赏析Appreciation of ClassicAdvertisingWorks

32

32


2

1

2


04160212

终端促销与传播Terminal Marketing and Communication

32

32


2

3

2

04160188

影视广告Television Advertising

32

32


2

4

2

04160441

移动互联网技术

Mobile Internet Technology

64

16

48

3

6

3

04160149

文化创意产业研究Research on Cultural and Creative Industries

32

32


2

5

2

04160154

西方造型艺术史History of Western Plastic Arts

32

32


2

2

2

04160095

品牌管理前沿 Brand Management Frontier

32

32


2

6

2

04160071

广告业务综合Comprehensive Training of Advertising Practices

64

32

32

3

7

3


04160093

美学概论An Introduction to Aesthetics

32

32


2

5

2


04160179

新闻学原理Theories of Journalism

48

48


3

1

3


04160170

新闻传播前沿讲座

Lectures on Journalism and Communication

32



2

6

2

讲座

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